部门（系）：贵州大学管理学院（市场营销系）
联系邮箱：xxgong@gzu.edu.cn; xiaox.gong@hotmail.com
研究方向：消费者行为与组织行为，数字营销与电子商务
所（拟）授课程：《营销管理》（研）、《管理研究方法》（研）、《市场调查与分析》、《销售管理》、《数字化营销》等
个人简介
2021年12月于西南财经大学获得管理学博士学位，2022年1月于比利时根特大学获得商务经济学博士学位。现为副教授、硕士生导师、MBA导师、党支部书记、贵州大学欧美同学会（留学人员联谊会）副秘书长。
学习期间，曾获得博士生国家奖学金（2次）、唐立新光华菁英奖学金、宝供物流奖学金、中国大学生自强之星提名奖、省“三下乡”社会实践优秀个人、省优秀毕业生等荣誉。
工作以来，获学校全国学科竞赛优秀指导教师、“十佳研究生辅导员”，学院“先进个人”、学院“优秀党务工作者”称号。指导学生参加国际大学生创新大赛、“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛、“挑战杯”大学生创业计划竞赛、研究生企业管理创新大赛、“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛、全国高校商业精英挑战赛、全国企业竞争模拟大赛等教育部榜单赛事，获国家级奖项15项，其中国家级一等奖5项。指导学生立项省级大学生创新创业训练计划、省级研究生科研创新项目。
学术兼职
中国商业统计学会大数据营销分会常务委员（常务理事）、中国高等院校市场学研究会会员、中国心理学会会员、美国心理学会会员、教育部全国研究生教育评估监测专家库专家、CNKI知网专家库专家，担任学术期刊《外国经济与管理》《技术经济》、Journal of Retailing and Consumer Services、Information Processing and Management和Frontiers in Psychology审稿人。
研究成果
课题
贵州省哲学社会科学规划课题，“贵州中药材区域品牌培育机制与建设路径研究”（22GZQN19），主持，在研
贵州省高校人文社会科学研究项目，“贵州加快发展数字经济的对策建议研究”（2024RW89），主持，在研
贵州大学人文社会科学研究课题，“数字人民币的技术采纳与技术扩散机制研究”（GDYB2023011），主持，在研
国家社会科学基金，“创业失败的强度、作用机理及缓冲政策研究”（19XGL004），主要参与，在研
国家社会科学基金，“滇桂黔石漠化区旅游生态补偿机制构建与实现路径研究”（22BJY155），主要参与，在研
国家自然科学基金，“数据驱动下考虑学习与恶化效应的绿色制造资源配置方法研究”（72261005），主要参与，在研
贵州大学实验室开放项目，“第十四届全国大学生市场调查与分析大赛赛前培训”（SYSKF2024-035），主持，已结题
贵州大学引进人才科研项目，“直播商务中消费者冲动性购买研究”（贵大人基合字（2021）35号），主持，已结题
贵阳市社科联招标课题，“贵阳贵安‘免疫力经济’优势产业发展研究”（筑社科研（2023）11号），主持，已结题
贵州大学人文社会科学研究课题，“直播商务中产品涉入的驱动要素及其对观众行为意图的影响机理研究”（GDQN2022002），主持，已结题
中央高校基本科研业务项目，“‘眼见为实’还是‘道听途说’？——短视频营销情境下消费者购买意愿研究”（JBK2007068），主持，已结题
中央高校基本科研业务项目，“直播场景消费者冲动性购买行为影响因素研究”（JBK19072018148），主持，已结题
论文
AI虚拟主播角色与产品类型对消费者购买意愿的交互影响研究.管理学报, 2024.（CSSCI，国家自然科学基金委管理科学部重要期刊）
Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系：准社会互动与错失恐惧的作用.财经论丛, 2021.（CSSCI，被人大复印资料《市场营销（理论版）》2022年第3期全文转载）
直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究.外国经济与管理, 2020.（CSSCI）
直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究.管理学报, 2019.（CSSCI，国家自然科学基金委管理科学部重要期刊，被人大复印资料《市场营销（理论版）》2019年第8期全文转载）
Does banking relationships promote ESG performance? Empirical evidence from A-share Listed firms in China. Managerial and Decision Economics, 2024. (SSCI, JCR Q2)
Uncertainty tolerance moderate the link between job insecurity and service performance: Evidence from China's hotel frontline employees. BMC Psychology, 2024. (SSCI, JCR Q1)
Online platform algorithmic control and gig workers’ turnover intention in China: The mediating role of relative deprivation. Journal of Management Science and Engineering, 2024. (管理科学学报英文版, JCR Q1)
Understanding consumer impulse buying in livestreaming commerce: The product involvement perspective. Frontiers in Psychology, 2023. (SSCI, JCR Q1)
How does deviance tolerance enhance innovative behavior? The mediating role of cognitive crafting and the moderating role of regulatory focus. Chinese Management Studies, 2023. (SSCI)
How does social currency influence prosocial behavior? The role of collective self-esteem and communication network heterogeneity. Frontiers in Psychology, 2021. (SSCI, JCR Q1)
专著
直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究.经济科学出版社，2024.
教学成果
课题
贵州大学校级教改项目，“新文科背景下数字化营销应用型人才培养研究与实践”（XJG2023061），主持
贵州大学校级“课程思政”示范项目，“市场调查与分析”（kcsz2023030），主持
教材
数字营销：理论、案例与实务.科学出版社，2025.
课程
贵州省级“金课”——《市场营销学》
